Mis à jour le 16 octobre 2026 · 6 min de lecture
- Le 14 octobre 2026, Google Ads a ouvert deux réglages : la priorité des canaux (haute ou basse) et l'allocation de budget (un plafond en pourcentage sur les canaux en priorité basse).
- Le budget va d'abord aux canaux prioritaires, puis au reste. Concrètement, vous pouvez enfin brider la part dépensée sur le Display ou les partenaires de recherche.
- Le plafond est indicatif (best-effort) : Google vise la limite sans la garantir.
- Échéance clé : à partir de février 2027, l'ancien réglage de répartition disparaît pour les campagnes Search avec Display activé.
Depuis le 14 octobre 2026, Google Ads permet d'assigner une priorité haute ou basse à chaque canal et de plafonner, en pourcentage du budget quotidien, la dépense sur les canaux secondaires. Le budget est servi d'abord aux canaux prioritaires. Le plafond reste indicatif (best-effort), et une échéance de février 2027 concerne les campagnes Search avec le Display activé.
Pendant des années, un reproche revenait chez mes clients annonceurs : Google Ads décidait seul de répartir le budget entre la recherche, le Display et les partenaires, et on subissait. Le 14 octobre 2026, Google a enfin lâché du lest. Deux réglages optionnels arrivent : la priorité des canaux et un plafond budgétaire en pourcentage. Ce n'est pas la transparence totale, mais c'est un vrai levier de contrôle. Voici ce que ça change, et l'échéance que personne ne doit rater.
Ce que Google a annoncé
Google Ads introduit deux contrôles qui se déploieront progressivement dans le monde sur les mois à venir. Le premier, la priorité des canaux, laisse marquer chaque canal en priorité haute ou basse. Le second, l'allocation de budget, laisse fixer un pourcentage maximum du budget quotidien pour les canaux classés en priorité basse. La logique est simple : Google sert d'abord les canaux en priorité haute, puis répartit ce qui reste sur les canaux en priorité basse. Pour les campagnes au CPA cible ou au ROAS cible, les canaux prioritaires sont financés en premier, dans la limite de vos objectifs de performance.
Priorité et plafond : comment ça marche selon le type de campagne
Les canaux concernés dépendent du type de campagne. L'exemple le plus parlant : prioriser Google Search et plafonner les partenaires de recherche à une part choisie de la dépense quotidienne. Autre cas très courant chez mes clients e-commerce, une campagne Performance Max qui part trop sur le Display : vous passez le Réseau Display en priorité basse avec un plafond, et vous rapatriez le budget vers les canaux qui convertissent. Voici comment les canaux se regroupent.
| Type de campagne | Canaux regroupés | Cas d'usage du plafond |
|---|---|---|
| Search | Google Search, partenaires de recherche, Réseau Display | Prioriser Search, plafonner partenaires et Display |
| Shopping | Google Search et partenaires de recherche | Limiter la part des partenaires |
| Performance Max | Canaux Google, partenaires de recherche, Réseau Display | Brider le Display qui gonfle les impressions |
| Demand Gen | Canaux Google et Réseau Display | Concentrer sur les propriétés Google |
Pour Performance Max et Demand Gen, les canaux Google regroupent des propriétés comme Search, YouTube, Maps, Gmail et Discover.
L'échéance à ne pas rater : février 2027
C'est le point que je surveille pour tous mes comptes. À partir de février 2027, Google supprimera l'ancien système de répartition de la dépense pour les campagnes Search dont le Réseau Display est activé. Si vous voulez conserver un comportement proche de l'actuel, l'option donnée par Google est de passer le Réseau Display en priorité basse avec une allocation de 50 %. Autrement dit, il ne s'agit pas d'un réglage facultatif qu'on peut ignorer : si vous ne faites rien, la bascule se fera sans vous. Mieux vaut poser ce réglage maintenant, le documenter, et l'intégrer à vos audits de compte.
Ce que j'en fais concrètement
Mon premier réflexe est de regarder d'où vient la dépense réelle, canal par canal, sur les 90 derniers jours. Quand le Display ou les partenaires captent une part importante du budget sans peser dans les conversions, c'est exactement le scénario où ces plafonds deviennent utiles. Je priorise le canal qui convertit, je mets le reste en priorité basse, et je fixe un plafond prudent que j'ajuste ensuite à la lecture des résultats. Cette logique rejoint ce que j'expliquais sur le contrôle retrouvé sur Performance Max : Google ouvre peu à peu la boite noire, à vous de reprendre la main réglage par réglage. Si vous hésitez encore entre deux formats, mon comparatif Demand Gen ou Performance Max reste un bon point de départ.
Les limites : best-effort et le piège du CPA cible
Deux nuances à garder en tête. D'abord, l'allocation de budget fonctionne au mieux (best-effort) : Google vise votre pourcentage mais ne garantit pas un plafond strict. Ne comptez donc pas dessus pour un contrôle au centime près, traitez-le comme un garde-fou. Ensuite, la priorité seule peut n'avoir que peu d'effet sur une campagne au CPA cible ou au ROAS cible qui n'est pas limitée par le budget : si l'enchère intelligente a de la marge, elle continue d'arbitrer selon la performance. Ce réglage brille surtout quand votre budget est contraint et que vous voulez orienter où il part. C'est le même esprit que Google AI Max pour le Search : des automatisations puissantes, à condition de garder la main sur les garde-fous.
Ce qu'un réglage Google Ads ne remplacera jamais
Prioriser un canal ne crée pas la demande, ne corrige pas une page de destination qui ne convertit pas, et ne remplace pas une stratégie d'acquisition. Le vrai levier, c'est l'alignement entre vos campagnes, vos pages et votre tunnel : un trafic payant bien cadré qui arrive sur une page pensée pour convertir. C'est le travail que je mène côté pilotage Google Ads et côté optimisation du taux de conversion. Un réglage bien posé vous fait gagner quelques points ; une chaîne acquisition-conversion cohérente change l'échelle des résultats. Si vous voulez auditer vos comptes avant février 2027, réservons 30 minutes pour en parler.
Quand les contrôles de priorité des canaux arrivent-ils ?
Le plafond de budget est-il garanti ?
Que se passe-t-il en février 2027 ?
La priorité des canaux marche-t-elle avec le CPA ou le ROAS cible ?
Puis-je enfin brider le Display dans Performance Max ?
