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Inventaire de l'existant
Toutes les URL connues : crawl, Search Console, Analytics, sitemap et pages qui reçoivent des liens externes.
Migration SEO
Migration SEO : changez de site en préservant ce que vous avez acquis sur Google
Une refonte se joue sur le design et les délais. Le référencement, lui, se joue dans un fichier de redirections et quelques contrôles que personne ne regarde le jour de la mise en ligne.
5,0/5 sur 34 avis Codeur.com · 50+ projets · Consultant freelance depuis 2020
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En bref
Une migration SEO prépare le changement de domaine, de CMS ou de structure d'un site pour transférer l'historique acquis auprès de Google. Elle repose sur l'inventaire des pages, un plan de redirections 301, des contrôles avant bascule et un suivi après.
- Quand
- Refonte, changement de CMS ou de domaine
- Le cœur du travail
- Le plan de redirections 301
- Avec qui
- Votre agence web ou votre développeur
- Moment clé
- Avant la mise en ligne, pas après
- Contact
- Un seul interlocuteur, de A à Z
Votre situation
Quatre projets qui demandent un accompagnement
- 01Vous refondez votre site
Dès que les adresses, le menu ou les contenus changent, il s'agit d'une migration SEO, même si le nom de domaine reste le même.
- 02Vous changez de CMS
Passer de WordPress à Shopify ou à Webflow modifie presque toujours les URL. Shopify impose par exemple ses propres préfixes pour les produits et les collections.
- 03Vous changez de nom de domaine
Nouvelle marque, fusion ou passage d'une extension à une autre : tout l'historique du domaine doit être transmis à la nouvelle adresse.
- 04Votre migration a déjà eu lieu et le trafic a chuté
Il n'est pas forcément trop tard. On reconstitue les anciennes adresses, on corrige les redirections manquantes et on rétablit ce qui peut l'être.
Votre situation
Où en est votre projet ?
C'est le meilleur moment pour entrer
Les choix d'URL et de contenus sont encore faciles à modifier. On les cadre avec votre agence ou votre développeur.
Cadrer ma migration→Sécurisez la recette avant de fixer la date
Inventaire, plan de redirections et crawl de préproduction restent possibles, à condition de s'y mettre maintenant.
Planifier la recette→Contrôlez la mise en ligne sans attendre
On teste les anciennes URL, le noindex et le suivi, puis on corrige ce qui remonte en priorité.
Faire contrôler ma bascule→Cherchez ce qui peut être rétabli
Il n'est pas forcément trop tard. Un audit reconstitue les anciennes adresses et repère les redirections manquantes.
Voir l'audit SEO→Ce qui est sécurisé
Six points qui décident du sort de votre trafic
Rien de spectaculaire ici. Ce sont des vérifications méthodiques, faites avant que le nouveau site ne soit en ligne.
Plan de redirections
Une correspondance page à page en 301, vers l'équivalent le plus proche, sans chaîne ni renvoi massif vers l'accueil.
Parité des contenus
Comparaison entre l'ancien et le nouveau site : textes, titres, balises, maillage et données structurées.
Recette de préproduction
Crawl du nouveau site avant la bascule : erreurs, liens cassés, canonical, pagination et version mobile.
Mesure sans coupure
Vérification de GA4, des conversions et de la Search Console, pour pouvoir comparer avant et après.
Veille après bascule
Contrôle des redirections en production, suivi de l'indexation et correction rapide de ce qui remonte.
Avant ou après
Glissez le curseur et comparez les deux bascules
Courbes illustratives, sans valeurs. Chaque migration a sa propre trajectoire, et aucun maintien de trafic ne se promet.
URL en 404Positions perdues
Redirections en placeSuivi et corrections
Mise en ligneSans préparation
- Des URL oubliées
- Des balises perdues
- Un noindex resté en place
Avec préparation
- Un inventaire complet
- Des 301 page à page
- Une recette avant bascule
Le calendrier du projet
Cinq temps, du cahier des charges au suivi
Cadrage : le bon moment pour entrer
Idéalement avant la validation de la nouvelle structure. Les choix d'URL et de contenus sont alors encore faciles à modifier.
Référence : la photo avant travaux
Relevé des pages qui apportent du trafic, des ventes ou des liens, et sauvegarde des positions et du crawl de l'ancien site.
Correspondance : le plan de redirections
Chaque ancienne URL importante reçoit sa destination. Les pages abandonnées sont justifiées une à une, avec votre accord.
Recette : le feu vert avant bascule
Le site de préproduction est contrôlé avec votre prestataire. Les points bloquants sont levés avant de fixer la date.
Bascule et suivi : les jours qui comptent
Redirections testées dès la mise en ligne, sitemap soumis, nouveaux signaux surveillés, puis point régulier sur l'indexation et le trafic.
Les pièges classiques
Ce qui fait chuter un site le jour de la mise en ligne
La balise noindex laissée en place
Le site de préproduction est bloqué pour éviter son indexation. Si ce blocage passe en production, les pages sortent peu à peu de Google.
Les redirections vers la page d'accueil
Tout renvoyer vers l'accueil paraît simple. Google traite souvent ces redirections comme des erreurs, et l'historique de chaque page se perd.
Les contenus supprimés sans le dire
Un design plus épuré peut retirer des paragraphes qui répondaient à de vraies recherches. Les positions partent avec eux.
Les chaînes héritées d'anciennes refontes
Une ancienne redirection pointe vers une adresse elle-même redirigée. Il faut les mettre à jour pour aller droit au but.
Le maillage interne oublié
Le nouveau site garde parfois des liens vers les anciennes URL, ou réduit fortement les liens vers certaines pages. Ces pages reculent sans raison apparente.
Le tracking cassé
Sans balises GA4 ou conversions correctes, vous ne pouvez plus distinguer une baisse réelle d'un problème de mesure.
Selon le type de migration
Chaque projet a son point de vigilance
Changement de domaine
Les redirections doivent être page à page, et l'outil de changement d'adresse de la Search Console est à utiliser. L'ancien domaine doit rester actif pour que les redirections fonctionnent.
Changement de CMS
Le gabarit, les balises et les URL changent en même temps. L'enjeu est de retrouver sur la nouvelle plateforme tout ce qui fonctionnait sur l'ancienne, modèle par modèle.
Refonte sur le même domaine
Le risque est sous-estimé parce que l'adresse ne change pas. Pourtant, une nouvelle arborescence ou des contenus raccourcis peuvent suffire à faire reculer le site.
Fusion de plusieurs sites
Il faut choisir quelles pages deviennent la référence sur chaque sujet. Deux contenus proches sont à regrouper plutôt qu'à empiler.
Boutique e-commerce
Produits, collections, variantes et produits épuisés doivent tous avoir leur règle, afin de ne pas perdre les pages qui vendent.
Comparatif
Tout basculer d'un coup ou avancer par étapes
| Critère | Bascule en une fois | Bascule par étapes |
|---|---|---|
| Principe | Tout le site change à la même date | Une section passe d'abord, le reste suit |
| Exposition au risque | Une erreur touche toutes les pages à la fois | Une erreur reste limitée à la section migrée |
| Lecture des résultats | Plusieurs causes possibles en cas de baisse | Effets plus faciles à isoler et à corriger |
| Contraintes techniques | Un seul jour J, mais très préparé | Deux systèmes à faire cohabiter pendant un temps |
| Cas adapté | Petit site ou refonte complète du CMS | Gros catalogue ou sections indépendantes |
TarifSur devis
Le prix dépend du nombre de pages, du type de migration et de l'avancement de votre projet. Il est fixé après un appel gratuit de 30 minutes, avant tout engagement.
- Inventaire et plan de redirections
- Recette du site avant bascule
- Suivi après mise en ligne
Votre interlocuteurCharles-Henry Soulet
Consultant freelance SEO, GEO, CRO et Google Ads depuis 2020, fondateur de Treelink. Plus de 50 projets pour des PME et des e-commerçants, noté 5,0/5 sur 34 avis Codeur.com. Vous avez un seul interlocuteur, qui travaille directement avec votre agence ou votre développeur.
Voir le parcoursFAQ
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'une migration SEO ?
C'est la préparation et le suivi d'un changement important sur un site : domaine, CMS, structure ou contenus. L'objectif est que Google retrouve vos pages et leur transmette l'historique acquis.
Une refonte est-elle une migration SEO ?
Oui, dès que les URL, l'arborescence ou les contenus principaux changent. Le terme ne se limite pas au changement de nom de domaine.
Vais-je perdre du trafic pendant la migration ?
Personne ne peut garantir l'absence de baisse, car Google doit traiter le changement. Une préparation sérieuse limite le risque et permet de réagir vite si un problème apparaît.
Quand commencer à préparer la migration SEO ?
Le plus tôt possible, avant de figer l'arborescence. Plus l'intervention arrive tard, moins il reste de marge pour corriger ce qui pose problème.
Combien de temps faut-il garder les redirections ?
Aussi longtemps que possible, comme le conseille Google. Elles restent utiles aux visiteurs et aux sites qui font encore des liens vers vos anciennes adresses.
Faut-il un consultant en plus de mon agence web ?
Pas toujours. Si votre agence maîtrise ce sujet, un regard de contrôle peut suffire. Sinon, un consultant prend en charge le plan de redirections et la recette SEO, en lien avec elle.
Mon site a déjà migré et mes positions ont chuté : que faire ?
Commencez par retrouver les anciennes URL dans la Search Console, vos analytics ou une archive. On vérifie ensuite les redirections, les contenus retirés et les blocages d'indexation.
Peut-on migrer vers Shopify ou WordPress sans risque ?
Le risque zéro n'existe pas, mais ces plateformes gèrent bien les redirections. Il faut surtout anticiper la nouvelle structure d'URL. Voir aussi SEO Shopify et SEO WordPress.
Combien coûte une migration SEO ?
Le prix dépend de la taille du site et du type de changement. Il est fixé sur devis après un appel gratuit de 30 minutes, avant tout engagement.
De quoi avez-vous besoin pour démarrer ?
D'un accès à la Search Console et à Analytics, de la liste des pages prévues, et d'un accès au site de préproduction dès qu'il existe.
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